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开法拉利的女上司221

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开法拉利的女上司221

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在我的广告生涯里,我只写过一则文xiong文案,叫“紫兰rui”文xiong。我当时为它写的广告词是——“紫兰rui文xiong,给你无形的‘依托’,让你‘xiong’无牵挂,轻轻松松享受每一天!”

现在想想,有些狗血,可也非常实在,直至今日,我依然认为它是实在的!

我记得在写紫兰rui文xiong时,我曾以调查员的shen份问过我的昔日恋人柳青,她把最隐秘的gan受告诉我了,她告诉我“最好的gan觉就是没有gan觉!好像什么都没有dai的gan觉,自由自在,很轻松的那zhonggan觉!”

所以,我才会为紫兰rui写chu那么实在的广告主题词。

由“紫兰rui”,我想到了“夏娃之秀”,我的思维散开了,灵gan一步步向我走来——我想到了夏娃,她在原始森林中奔跑,她toudai用绿叶红hua编织的hua环,shen裹ba掌大的绿叶遮ti——

那是怎样一zhong景象啊?!我脑海里想到了许多关键词——“自然、原始、野xing、xinggan、硕果、成熟、诱惑…”

我坐回到电脑面前,再点了支香烟,我从夏娃之秀的Brief(产品简报)中,把he心点提炼了chu来:

一,目标受众是25-35岁的成熟知xing、有品位的女人。

二、诉求点是qiang调“自然、成熟、原始的野xing”的概念

内衣不像丽人服饰的其它时装,它带着某zhong隐秘的诱惑,带着猜度、窥视的心理,没有哪个jing1神正常的女人会穿着ku衩ru罩去步行街闲逛!是的!女人穿什么内衣,从某zhong角度而言,都有着取悦男人的成分!

女为悦己者容嘛!或许为了博得情人的心,女人会特意挑选情人们所喜huan的款式与颜se!关于一点,不容置疑了!同时一个女人的品味,也或多或少可以从她所穿的内衣品牌dong察到!

一个有品味的人,是不会穿从地摊上掏来的廉价的内衣的!

因此,我认为创意点不应该太直白,也不应该太zuo作,那些玩文字游戏为创意点的文案,虽然有点小聪明,但是聪明反被聪明误!谁不知dao文xiong是起保护ru房,防止ru房下垂,以及起到垫高的功效,从而使人从外面看起来更为完mei呢?

一个文xiong的设计者再怎么高明,TA也只能设计chu一只文xiong,他不可能设计chuju备丰xiong效果的文xiong!

我想让我的广告词在契合杰夫的设计思想的同时,又能带给人想象空间,因此它必须是可以激发人们的想象,还必须带一些神秘gan!文xiong它原本就是一个隐私神秘的存在!

女人们是不会对爱人之外的任何一个男人敞开无故敞开她的xiong怀的!这一点,我想不会有人提chu反对意见!

我的广告主题词终于chu来了,它很短,也很简单,但是它是我脑力劳动的结晶,至少我认为这是我目前为止所能想到的最好的、最贴近“夏娃之秀”内涵的广告语——

“伊甸园之诱,夏娃之秀”

没错!就是这句!而且,我已经想到了最好的平面表现,画面的主角应该是夏娃,背景是原始森林,她踩着hua草huan快地奔跑,toudai用绿叶红hua编织的hua环,shen裹ba掌大的绿叶遮ti——

或许也可以有亚当,但夏娃应该至于画面的中心,而亚当只是为了衬托夏娃而chu现的!必须设计好亚当的目光,那目光必须是一刻不离地追随着夏娃的shen影——

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