第四十八章 引发的狂chao

年月世界报业协会发表《才愕年世界报业趋势报告吼公，仓球发行量最大的报纸有溉在亚洲。中国每天发行咕的万份，日本则有加0万份。在全球发行量最大的酚报纸中，有７份在日本，日本的《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》和《中日新闻》排在前五名，《产经新闻》、《东京ti育报》也分别个列第七和第十位。参见《新闻记者》刀年第瑚在不足巫万平方公里其中硼为山地的土地上容纳着，飞亿人口的日本，每心口名成年人中就有弥人每天都购买报纸。

日本人恐怕是世界上最喜huan读报的民族了。日本教育非常普及，中小学实行免费教育，受过高中教育的人占总人口的慨，受过高等教育的占总人口的猕。日本报纸之所以能够发行这么多，与日本国民较高的文化教育素质是分不开的，教育的普及为报纸培养了众多的读者。日本的小学和中学大多专门pei备有新闻教育辅导员，从小就对学生实行媒介启蒙教育，并指导学生自己办校报，学生入学后就与报纸结下了不解之缘。日本的各大报社还将报纸引进中学课堂当教材，以扩大报纸的影响。这对日本报业的发展有不可估量的意义。

人们曾担心随着互联网的普及，读报人数会随之减少，这样的担心似乎为时尚早。在多zhong媒ti并存的时代，报纸在日本继续受到huan迎。巧年旧月，日本新闻协会就人们对报纸、电视、广播、杂志和网络大主要媒ti的接chu2和印象调查了日本各地凹刃名岁人士，调查结果显示：昭豌的人读报，an月订报的人占猕，慨的人支持anhu送报制度。习鳃的人每周接chu2报纸的平均天数为天，即几乎每天都读报。在对各类媒ti的印象和评价方面。被问及“作为消息来源不可或缺对社会ju有影响力”和“借此了解地区和当地事件”这些问题时。分别有qiang鳃、qiang皖和院的受访者选择了报纸，均高chu其他媒ti所占比例。调查结果再度表明。报纸是与百姓日常生活密切相关的主liu媒ti，报纸与电视依然chu1在媒ti的中，地位。从其公布刃年的调查结果看，日本连续。年保证每家至少订阅一份报纸。

在资讯高度发达的今天，报纸以其能够及时为人们提供各zhong信息而成为人们日常谈话内容的重要来源。如果不看报就会觉得跟不上时代。因此日本人对报纸的依赖xing较大，报纸已经和他们的日常生活分不开了。在日本的电车上。很多人手拿报纸，细心地阅读着；在站台上，随chu1可见摆放着报刊杂志的售货亭。正是日本人的这zhong良好的读报习惯。为日本报纸的发行量大创造了前提条件。

目前日本全国建立了报纸专卖店互万多个，有倔万多从业人员，其中有４万多从事报纸投递工作的是学生。日本的力个都dao府县，平均每个有觎码个销售店，每个店平均有引人。《读卖新闻》有照口多家专卖店，《朝日新闻》则有旺口多家专卖店。庞大的报纸专卖店网络，使得日本昭的报纸销售都是通过“送报上门制度”来实现的，零售仅占鳃。而邮送更少，只占tiao。《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》的送报上门率甚至达到了慨以上。鹰每天早晨五六点钟。报纸就送到各订hu了，可以保证日刊在上班族chu门之前就送到家中。晚刊一般在黄昏时分送到各订hu手中，成为读者茶余饭后的消遣。这既是受众意识的反映，又是竞争的需要。日本报纸凭借牢固的专卖发行制度，为保持高居世界榜行量提供了有力的保障。

日本报纸发行也曾chu现低价促销、厚礼促售等恶xing竞争的状况，后来报社不得不求助日本公正jiao易委员会chu面协调，于哟年公布了《报业非公正jiao易禁止办法》。此办法禁止四项不公正销售方法：，使用金钱、wu品、招待券、chou奖券等增品；２散发免费报纸和样品报纸；３对不同的地区和个人改变定价或打折扣制造差价；４将超过定购数量的报纸qiang行摊派给专卖店。四７年？月，日，全国xing报纸共同刊登《销售正常化共同宣言》，郑重向读者许诺。杜绝免费增送报纸、减价销售、附加赠品等不公平的销售方法，严格chu1理违规现象。年旧月，日本新闻协会再次召开新闻大会，重申严禁报纸不公平销售的《销售正常化共同宣言》，日本的报纸发行竞争才日趋规范。

现在日本的报纸收入不仅来源于广告，更来源于发行。比如《读卖新闻》的发行与广告收入之比就为４，报纸发行收入占了报社总收入的珊以上。日本报纸的发行走赚钱的，而且发行量越多越赚钱。《朝日新闻》和《读卖新闻》平时报纸均为对开的版上午的版，下午力版，零售卖幼日元，份相当于口元人民币左右，定价很高。

an照中国的纸张和印刷成本估算，的版报纸