让万众期待的双方口水战在联赛还没有开始地时候就上演了，给新赛季的英超联赛打了最好地宣传广告。

这是一个全新的英超赛季。新地电视转播权出售方式。新地电视转播合同，新的球员。新地球队，以及…新的冠军。

八月十一日，诺丁汉森林将去利物浦，不过他们的对手不是“仇人见面分外眼红”的利物浦，而是利物浦的同城死敌埃弗顿。

莫耶斯和唐恩是多年的朋友，这场比赛的火葯味不会多浓。特殊的地方在于这是前森林队球员阿尔特塔为埃弗顿出战的第一场联赛，便碰上了老东家诺丁汉森林。

同时，这场比赛被天空电视选为当轮的直播比赛。原因有两点，一点是因为这是欧洲冠军的新赛季首场比赛；另外一点则是因为贝克汉姆回来了，这是贝克汉姆在四年之后重回英超的第一场比赛，必定万众瞩目，直播这场比赛也能给天空电视台带来更多的广告收入。

贝克汉姆从曼联离开的时候，曾经有经济学专家说，这不仅仅是曼联俱乐部的损失，也是英超联赛的损失。甚至在当时还有一种比较夸张的说法：贝克汉姆的离去意味着最赚钱的英超联赛的没落，世界第一联赛要变成西甲了。

本赛季前，英超联盟公司重新拍卖了未来三年英超的电视转播权，转播权被分成了六个部分，每个部分包含二十三场比赛，其中四个部分被卖给了天空电视台，售价高达十三亿一千万英镑！而英超在未来五年的全部比赛赛事转播权由天空电视台和爱尔兰的赛坦纳电视台分享，总价值高达十七亿英镑！而这笔钱还只是在英国国内的转播费，没有包括联盟卖给国外电视转播机构的转播权费用…两百多个国家的电视频道为了转播未来三年的英超联赛，向英超联盟支付了十二亿三千万美元，约合六亿一千七百万英镑，这个数字让NBA都自愧弗如，他们每年的海外转播收入只有区区一亿三千万美元，五千多万英镑，新赛季英超冠军一家俱乐部的奖金而已。

在这里，不能说和贝克汉姆的回归一点关系都没有。贝克汉姆重回英超，给了不少大企业继续投资英超的信心，也利于英超向全世界的推广。相信在下一个五年，由于之前的表现，英超联赛的转播权会开出更高的价格来。

人是托尼。唐恩带回来的，利益这块大蛋糕，却是二十家俱乐部分　食。

要知道，最初默多克购买英超五年比赛转播权的时候才用了一亿九千一百万英镑，五年之后的1997年是六:济泡沫破灭和德国基尔希媒体集团破产之后，英超的转播权仍然卖出去了十亿两千万英镑的天价。英超依然是世界上最赚钱的联赛。

艾伦和埃文决定在这个赛季迫不及待的启动新球场兴建计划，除了森林队历史性的时隔二十七年之后再次获得冠军杯，还因为新的电视转播合同在这个赛季前签署成功。二十支俱乐部又有了大笔的资金可共支配。那十七亿英 的钱联盟几乎全部分给了英超各支球队，有了这笔资金，所有俱乐部都可以从容规划建设属于自己的未来，其中也包括诺丁汉森林。

唐恩和艾伦在日常工作中或许会有不少小摩擦，毕竟各司其职，各谋其政。但是在签入贝克汉姆这件事情上，艾伦高兴的恨不得抱住唐恩一通狂吻。