埃文仔细研究了诺丁汉森林的俱乐历史之后，沮丧的发现。除了历史足够古老，他们没有什么贯穿始终的东西。连续两年获得欧洲冠军杯的荣耀，与其说那是一家俱乐的时代，不如说是一个人的时代…布莱恩-克劳夫的时代。除此之外，森林队的特质在俱乐建立至今一百四十多年的时间中，模糊的令人难以辨别。

尔西等豪门馋不已

埃文得到了启发，他觉得诺丁汉森林现在虽然是小俱乐…这没什么不好意思的…不过小也有小的好。每次看到托尼和球员们在训练场边没大没小的开玩笑，他也会在自己的办公室内跟着乐。拥有一百四十多年历史的诺丁汉森林，现在却是一支不折不扣的年轻球队，从俱乐主席，到球队主教练，再到球队的平均年龄，都可以排在二十支英超球队最年轻榜上的第一位。一支年轻的球队，充满了朝气和希望，在一个很有能力笼络人心的主教练带领下，团结在一起，向一个个目标发起冲击，没有豪门俱乐中的勾心斗角，所有人脸上都洋溢着灿烂的笑容，这不是好吗？

既然是一家公司，那么就要有企业文化，也就是俱乐的气质。但凡成功的俱乐，都会有一些区别于其他俱乐的东西。

这句话同样适用于俱乐的经营和理。埃文希望森林队成为英超二十家俱乐中最特殊的那家，不单单是靠成绩，还有更多其他的不同。

虽然森林队地目标是成为G14的豪门，但现在森林队还是一家不折不扣的小俱乐，埃文承认这一，所以他必须多很多工作。唐恩的任务是带队训练、打比赛，艾负责赚钱，他这个主席的自然要在经营俱乐方面动脑了。

诺丁汉森林不像皇家德里有持续辉煌的历史和全球鼎盛的声望，不能将辉煌和荣耀作为俱乐立足的心。他们也不如罗那或者毕尔鄂竞技那样，有烈的地区认同，不成绩好坏，总有一群数量庞大且死忠德支持者。他们也不如利浦有光荣的KOP看台传统，有跌起伏，荣辱浮沉的过去。

森林队也有让那些豪门红的东西了。

只要想想萨为什么可以让梅西心甘情愿留在那里，不仅仅是因为他们是豪门，更因为俱乐钱治好了梅西的儒症，并且为梅西的爸爸在俱乐内谋了一份工作，解决了经济困难。相同情况的还有多斯-桑托斯，萨俱乐掏钱解决了多斯-桑托斯兄弟的学业，提供给他们一家人的住所。这些更人化的细节，看起来或许并不起，在大家关注那些天才球员才华横溢的演时，很少会有人能够知俱乐在他们背后了多少心血。但当这些细节一个个累积起来的时候，在需要的时刻，便会产生令人惊叹的力量，这就是…忠诚。

埃文曾经在和艾、唐恩一起吃饭的时候讨论过这个问题。当他苦恼与森林队没有什么可以拿得手的特时，唐恩一句话醒梦中人：没什么特不是更好？就像一张白纸，随便你怎么画，怎么写，我们从来，完全照你的想法来建设这家俱乐，打上你的个人印记。若年之后，人们想起诺丁汉森林，一定会说诺丁汉森林的历史是由你来书写的，这难不比沿袭以前的传统更有成就吗？

理好训练中的每一个细节，那么等到了比赛中，球员们把自己的每一个细节都好了，胜利就是到渠成的…除非运气太坏。

唐恩经常在训练场上说一句话：细节决定成败。

唐恩知佩佩是一个比较看重家的球员，如果让他到了诺丁汉森林，却一直住酒店，一定会影响他的发挥。给他找一个固定的住所，哪怕只是租，也能稳定佩佩的状态。俱乐把这些生活琐事都尽可能考虑到，理好，佩佩这些外来球员才能把全力都投训练场上，更好的为球队贡献力量。

埃文在当上俱乐主席之后，就认真研究了欧洲几乎所有成功俱乐背后的历史和故事。他从一个企业人的角度来分析，认为一家家成功的俱乐，其实就是一家家公司…英超的俱乐都是份有限责任公司。不过它们和普通意义上的公司还有些区别，因为它们经营的项目和顾客群比较特殊。